Es el proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados no remunerados de un motor de búsqueda, a menudo conocidos como resultados “naturales”, “orgánicos” u “obtenidos”. En general, cuanto más temprano (o mejor clasificado en la página de resultados de búsqueda), y más frecuentemente aparece un sitio en la lista de resultados de búsqueda, más visitantes recibirá.